刮刮乐销售省份增加16个，主题渐受关注

    随着7月27日刮刮乐在河北上市，我国销售刮刮乐的省份已增至16个。据悉，今年上半年全国网点即开型福利彩票刮刮乐销量达到11.07亿多元，与去年同期相比增幅达317%。即开票在全国福彩销量和全国彩票销量中所占的市场份额进一步提高，呈现稳步上升的态势。随着即开票市场的稳步拓展，主题彩票市场也渐渐受到关注。

    市场份额增长 部分省市接近世界水平

    上半年，全国刮刮乐销量稳步上升。截至6月30日，福彩即开票刮刮乐在全国福彩销量中所占份额为3.8%，在全国彩票市场中所占份额为2.26%，与往年相比均呈现出增长态势。即开票于2005年、2006年在福彩销量中的份额分别为0.5%和2.6%，在全国彩票销量中所占份额分别为0.31%和1.57%，今年上半年延续了这一高速发展态势，增长明显。

    在部分省市，刮刮乐的市场份额已经接近世界彩票中即开票的市场份额。例如，辽宁省半年销售刮刮乐2.88亿元，占全省彩票总销量的12.12%；吉林省半年销售刮刮乐1.83亿元，占全省彩票总销量的16.7%；深圳半年销售刮刮乐1.17亿元，占总销量的20.53%。而在2001年-2005年的世界彩票销量中，即开票平均每年所占的市场份额为22%。

    渠道拓宽  先进投注站 再扩网点

    上半年，部分省份一改“刮刮乐不能进投注站”的想法，先将投注站作为刮刮乐销售的先锋网点，依靠投注站的既有人气使刮刮乐得到市场认可，然后再发展社会网点，“先进站、再扩点”的方式效果显著。在15个先期销售刮刮乐的省份中，销量稳定的省份都以福彩投注站为主要销售网点，同时扩充社会网点。

    以辽宁和吉林省为例，辽宁共有刮刮乐销售网点7000多个，其中，投注站网点有4500多个，几乎所有福彩投注站都代销刮刮乐，刮刮乐有一定市场基础，社会网点数量稳步增加，刮刮乐销量一直排名全国第一。

    吉林、浙江、陕西3省于今年上半年开始销售刮刮乐。刮刮乐在这3个省份上市初期，他们都把网点铺设的重点放在投注站，并取得了良好的效果。

    以吉林和陕西为例，吉林省共有2800多个福彩投注站，目前仅有1700多个投注站代销刮刮乐，销量就已经在全国排名第二。据悉，下半年吉林省计划将刮刮乐的投注站网点增加至2400个；陕西省自5月18日销售刮刮乐以来，销量保持稳定，截至7月27日，在全省只有部分地市试点销售的情况下，销量就达到6448万元。

    有关人士表示，世界各国的彩票都是混合销售，电脑票销售网点代销即开彩票的现象十分普遍。投注站不是刮刮乐销售的惟一渠道，但是所有投注站都可以销售刮刮乐。

    票种搭配  主辅玩法巧占市场

    主打玩法对刮刮乐销量的稳步提升起到决定性作用。上半年，全国参与销售的刮刮乐票种共有36个，其中“勇士闯关”系列（包括勇士闯关5和勇士闯关4）共销售4.03亿元，占刮刮乐总销量的39%。“发奖金”销售1.35亿元，占总销量的12%，仅这两种玩法就几乎占到总销量的一半。此外，“大富翁2”销售了1.11亿元，“幸运宝藏”销售了1.03亿元，这5种玩法的销量占到所有票种总销量的70%以上。

    其次，“喜庆吉祥”、“吉星高照”、“快乐生肖”等玩法的销量均在千万元以上，成为支撑市场的辅助玩法，“四季发”上市时间不久，已经销售700多万元。

    主题彩票  走出申城渐受关注

    主题彩票不仅受到彩票玩家的欢迎，还因设计精美、意蕴深远极具收藏价值，受到越来越多的市场重视。作为主题套票的主要市场，上海的主题彩票市场热闹依旧，上半年，上海共销售即开型福利彩票4570万元，其中主题彩票销售了1300万元。

    去年年底，上海风采福利彩票猪年套票上市发行，套票包含21幅色彩鲜艳以“猪”为主题的农民画，其中有彩票20张，珍藏卡1张。平装册售价100元、珍藏册售价150元，这套彩票上市后深受市民喜欢。

    4月，随着“上海国际汽车展”的开幕，上海市发行了“汽车主题福利彩票”，票面以国内外高档汽车文化为设计元素，极具时尚感觉。在汽车展一经亮相，销售情况十分喜人。

    另外，为纪念第12届特奥会而特别设计的“上海风采”2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会主题套票已于6月27日上市销售，预计发行200万元。这套主题票采用独特的心形设计，体现了特奥会展示平等与关爱的精神。